淘宝的推广方式主要有两种：全站推广和关键词推广，两者各有优劣，适用于不同的推广目标和策略。具体选择哪种方式取决于你的产品特性和市场定位。

1. 全站推广：
全站推广也称为淘宝直通车或者淘宝客，它是一种按点击付费的广告模式，可以在淘宝首页、搜索结果页等全站位置展示广告。全站推广的好处是覆盖面广，曝光率高，适合品牌知名度较低、新品推广或想要快速获取流量的产品。操作上，你需要设置推广预算、定向人群、出价等，系统会根据这些设置展示广告。

2. 关键词推广：
关键词推广主要是通过购买关键词来提升商品在搜索结果中的排名，用户搜索相关关键词时，你的商品更有可能出现在前列。这种方式适合有明确目标关键词，希望通过精准匹配吸引潜在买家的产品。操作上，需要进行关键词研究，选择与产品相关的热门或长尾关键词，设置合适的出价和关键词质量分。

如何进行推广：

1. 确定推广目标：明确你希望通过推广实现什么，是提高品牌曝光、增加销售额还是新品推广。

2. 了解目标用户：分析你的目标消费者是谁，他们的兴趣爱好、购物习惯等，以便选择合适的推广渠道和定向策略。

3. 关键词研究：对于关键词推广，找到与产品相关的高搜索量、低竞争度的关键词，优化商品标题和描述以匹配这些关键词。

4. 设置推广预算：根据你的营销预算，合理分配给全站推广和关键词推广。

5. 监测和优化：定期查看推广效果，分析数据，如点击率、转化率等，根据数据调整出价、定向和关键词策略。

6. 持续测试：推广是一个持续的过程，不断尝试新的策略，找出最有效的推广方式。

综上所述，选择全站推广还是关键词推广取决于你的业务需求和市场环境，可以结合使用，以达到最佳的推广效果。